Transmedia Storytelling na Televisão Portuguesa - o Caso de Estudo da Visita Guiada

• Tipo: Tese
• Data: 2015-07-10

Autores

Maria do Carmo Azevedo Meireles (Autor) FEUP

Tese

Transmedia Storytelling na Televisão Portuguesa - o Caso de Estudo da Visita Guiada

Mestrado

Dissertação

Classificação Científica

FOS: Ciências sociais > Ciências da comunicação

Outras Informações

Resumo (PT): O transmedia storytelling têm vindo a ser explorado em países como EUA, Brasil, Reino Unido e França. É fundamental perceber o que o transmedia storytelling pode trazer à televisão portuguesa e de que modo pode influenciar as audiências de determinado programa. Dentro deste contexto foi criado um projeto transmedia para o programa da RTP Visita Guiada, programa que procura dar a conhecer aos espectadores portugueses o património cultural nacional. Este projeto transmedia – Diário do Henrique - tinha como objectivo a divulgação cultural através da adaptação dos conteúdos do programa a uma faixa etária jovem. O Diário do Henrique iniciou-se com o estudo do Visita Guiada, e possíveis plataformas a serem criadas, culminando com o desenvolvimento de uma Bíblia Transmedia para o Diário do Henrique e implementação do projeto em conjunto com a RTP. Apesar das limitações existentes, o projeto conseguiu acompanhar a segunda temporada do programa Visita Guiada e implementou as plataformas propostas: o facebook Henrique Magalhães, o blog Diário de Viagens a Portugal, o E-book Diário do Henrique, o website Diário do Henrique e ainda dois jogos, Henrique VS Mega-Ratazana e A última história. A metodologia de investigação passou pela análise de casos de estudo e posterior desenvolvimento e implementação do projeto transmedia Diário do Henrique. No final do projeto foram levantados diversos dados estatísticos das plataformas e foi realizado um questionário de modo a compreender de que forma o projeto Diário do Henrique conseguiu ou não ampliar a faixa etária e aumentar a audiência do programa Visita Guiada. Os resultados finais revelam que o projeto não conseguiu uma boa ligação com as plataformas já existentes do programa Visita Guiada. A faixa etária alvo do projeto foi atraída para as plataformas criadas para o projeto mas não para o programa Visita Guiada e suas respectivas plataformas, não conseguindo aumentar a audiência do programa. O estudo do transmedia storytelling no contexto da televisão nacional é essencial para compreender de que modo as potencialidades do transmedia podem funcionar nos diversos formatos televisivos e em diferentes sectores da população, em especial quando os programas de televisão são pensados de raiz para serem projetos transmedia.

Abstract (EN): Transmedia storytelling has been explored in countries like USA, Brazil, UK and France. It is fundamental to understand what transmedia storytelling can bring to the Portuguese television and in what way it can influence the audience of a certain show. Within this context, a transmedia project was created for the RTP show Visita Guiada. This show is an historical show that is concerned with letting Portuguese viewers be aware of the national cultural heritage. The transmedia project – Diário do Henrique -would reinforce the show’s goal of cultural propagation through the adaption of the show’s contents to a young aged group. To start developing Diário do Henrique, a study of the show and the possible platforms to be created was made. From the results of this study, a transmedia bible was created. Finally, the project would conclude with a collaborative implementation of the transmedia project with RTP. Despite the existing limitations, the project was able to follow the show’s second season and implement the proposed platforms: Herique Magalhães’ facebook, the Diário de Viagens a Portugal blog, the posters (to advertise the project and the contest), the Diário do Henrique e-book and website, and two videogames, Henrique VS Mega-Ratazana and A última história. The research methodology involved the analysis of the case studies and subsequent development and implementation of the transmedia project Diario do Henrique. At the end of the project, statistic data was gathered from the platforms. A questionnaire was also made to understand the behavior of the audience during the project and in which way Diário do Henrique was able (or not) to increase the age group and audience of Visita Guiada. From the final results, it could be seen that the project platforms did not manage to create a good link with Visita Guiada’s already existing platforms: the age group targeted for the project was attracted to the project but not to the show and to its platforms, failing to increase the show’s audience. The study of transmedia storytelling in the context of national television is essencial to understand in what ways transmedia can work in the diverse television shows and in different population sectors. This is fundamental especially when the television shows are though from the beginning to be transmedia projects.

Idioma: Português

Tipo (Avaliação Docente): Científica