A 'revolução criativa' na publicidade dos anos sessenta

• Type: Article in International Conference Proceedings Book
• Date: 2014

Authors

Rosa, António Machuco (Author) FLUP

Conference proceedings International

Title: Comunicação ibero-americana: os desafios da Internacionalização : Livro de Atas do II Congresso Mundial de Comunicação ibero-americana (Confibercom 2014)

Pages: 2909-2919

II Congresso Mundial de Comunicação ibero-americana: Comunicação ibero-americana: os desafios da Internacionalização (Confibercom 2014)

Universidade do Minho, Braga , 13 a 16 de abril de 2014

Scientific classification

FOS: Humanities

Other information

Resumo (PT): A presente comunicação tem como principal objectivo avaliar até que ponto a chamada ‘revolução criativa’ (creative revolution) na publicidade dos anos sessenta constituiu uma ruptura em relação às formas de publicidade até então dominantes. São analisadas diversas campanhas concebidas por Bill Bernbach e por Mary Wells Lawrence. Será ainda analisada uma campanha dos cigarros Camel que serve de exemplo das estratégias de diferenciação individual que conduzem à formação de uma anti-moda assente na denúncia da moda em geral. A ideia condutora da comunicação é que a ‘creative revolution’ em publicidade deve ser inserida numa análise histórica da evolução do desejo, a qual que consiste na busca permanente da diferenciação individual mas que acaba por cair na uniformidade geral. Será avançada a ideia de essa estratégia de diferenciação tem subjacente o mecanismo indutor das mudanças de moda identificado pelo sociólogo Thorstein Veblen.

Language: Portuguese

Type (Professor's evaluation): Scientific