Comunicação Integrada de Marketing

Código:

CC071

Sigla:

CIM

Áreas Científicas
Classificação	Área Científica
OFICIAL	Ciências da Comunicação

Ocorrência: 2024/2025 - 1S

Ativa?	Sim
Unidade Responsável:	Departamento de Ciências da Comunicação e da Informação
Curso/CE Responsável:	Licenciatura em Ciências da Comunicação

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
CC	54	Plano Oficial em vigor (2022)	3	-	6	41	162

Língua de trabalho

Português

Objetivos

O1. Discutir o papel geral da comunicação integrada de marketing (CIM) na construção de marcas fortes e no fortalecimento das empresas.

O2. Estudar as principais componentes da CIM.

O3. Analisar mais profundamente o que é necessário para desenvolver e executar uma mensagem eficaz e integrada.

O4. Dotar os estudantes de conhecimentos e competências no planeamento e implementação de CIM.

Resultados de aprendizagem e competências

• Conhecer a estrutura e os pressupostos de um plano de comunicação integrado de marketing.

• Identificar a relação entre comunicação integrada de marketing e o marketing mix.

• Compreender a importância da comunicação integrada de marketing no comportamento do consumidor e no processo de decisão de compra.

• Desencolver o conhecimento de cada instrumento e meio de comunicação de marketing de forma individual ou integrada com outras ferramentas de comunicação.

• Analisar e Interpretar casos reais de comunicação integrada de marketing.

Modo de trabalho

Presencial

Pré-requisitos (conhecimentos prévios) e co-requisitos (conhecimentos simultâneos)

Conhecimentos de Marketing.

Programa

CP1 – Introdução à Comunicação Integrada de Marketing (CIM)

CP2 – Plano CIM

CP3 - Comportamento  e jornada do Consumidor

CP4 – Instrumentos da CIM

     2.1 Publicidade

     2.2 Marketing

     2.3 Relações Públicas

     2.4 Media Sociais

     2.5 Outras

CP5 – Mensagens de CIM

Bibliografia Obrigatória

Steyn, Benita; From strategy to corporate communication strategy: A conceptualisation, Journal of Communication Management, 2014
PERCY, Larry ; Strategic Integrated Marketing Comunication, Routledge , 2018
George E. Belch; Advertising and promotion. ISBN: 0-07-110589-1
Michael A. Belch; Advertising and promotion. ISBN: 1-4288-0495-1

Bibliografia Complementar

• Hallahan, Kirk, Holtzhausen, Derina, van Ruler, Betteke, Verčič, Dejan, & Sriramesh; Defining Strategic Communication, International Journal of Strategic Communication. ISBN: 10.1080/15531180701285244

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

Apresentação de conceitos fundamentais. Discussão de problemas práticos. Os estudantes são chamados a apresentar trabalhos de aplicação dos conceitos à realidade. Avaliação distribuída sem exame final.

Palavras Chave

Ciências Sociais > Ciências da comunicação

Tipo de avaliação

Avaliação distribuída sem exame final

Componentes de Avaliação

Designação	Peso (%)
Trabalho de campo	40,00
Trabalho escrito	60,00
Total:	100,00

Componentes de Ocupação

Designação	Tempo (Horas)
Trabalho escrito	70,00
Apresentação/discussão de um trabalho científico	30,00
Trabalho de campo	62,00
Total:	162,00

Obtenção de frequência

Trabalho escrito (100%)

Fórmula de cálculo da classificação final

Apresentação oral (40%) + Trabalho escrito (60%)

Melhoria de classificação

Exame escrito - 100%