A imagem do vinho: o caso da Quinta do Vesúvio (Região Demarcada do Douro – Douro Superior)

• Type: Article in National Scientific Journal
• Date: 2019

Authors

Sequeira, Carla (Author) FLUP; Lage, Otília (Author) FLUP

Journal

Title: CEM Cultura, Espaço e Memória : Revista do CITCEM

No. 10

Pages: 183-198

ISSN: 2182-1097

Publisher: CITCEM - Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura, Espaço e Memória

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Resumo (PT): A par do desenvolvimento das marcas comerciais, na sequência da Convenção de Paris (1883) e do Acordo de Madrid (1891), o sector vitícola desenvolveria acções no sentido do reconhecimento e criação de mecanismos legais de defesa da marca regional. Após a análise da evolução do enquadramento legal das marcas e denominações de origem no sector dos vinhos, desde finais do século XIX até à actualidade, reflectiremos sobre o rótulo como «construção da imagem para o exterior»1. De seguida, numa abordagem semiótica da imagem dos vinhos durienses a partir dos rótulos, ensaia‑se uma breve análise à marca Vesúvio de vinhos produzidos e comercializados pela Quinta do Vesúvio, no Douro Superior, a partir da observação estético‑funcional de ideias, símbolos e sinais de composição de algumas imagens dos seus registos de marca, selos e rótulos, desde 1847 a 2009. Faz‑se uma revisitação histórica aos vinhos afamados, Moscatel e Porto, que ficaram na história local‑global desta exploração agro‑industrial e apresenta‑se a longa história da emblemática quinta duriense que deu nome a esta marca de vinhos de prestígio e valor para as importantes empresas vitivinícolas que detiveram a sua propriedade: D. Antónia A. Ferreira e Sucessores, Companhia Agrícola e Comercial dos Vinhos do Porto e, desde 1989, o Grupo Symington Family Estates, actual proprietário.

Abstract (EN): Alongside the development of trade marks, following the Paris Convention (1883) and the Madrid Agreement (1891), the wine sector would develop actions to recognize and create legal mechanisms for defending the regional brand. After analyzing the evolution of the legal framework of brands and denominations of origin in the wine sector, from the end of the 19th century until today, we will reflect on the label as «construction of the image abroad»1. Based on a semiotic approach to the image of wines, a brief analysis is made of the Vesuvius brand of wines produced and marketed by Quinta do Vesuvio in the Upper Douro, from the observation of ideas, symbols and signs of composition of some images of their brand registers, stamps and labels, between 1847, 1863‑1902, 1913‑1936 and 2009. It is made a historical review of the famous wines, Moscatel and Porto, which remained in the local‑global history of this agro‑industrial exploration and presents the long history of this emblematic Quinta that gave its name to this wine brand of prestige and value to the important wine companies that owned it: D. Antónia A. Ferreira & Suc. and Companhia Agrícola e Comercial dos Vinhos do Porto, or still hold it today, since 1989, the Symington Family Estates. Keywords: wine; trade mark; designation of origin; labels

Language: Portuguese

Type (Professor's evaluation): Scientific