Marketing

Código:

EM505

Sigla:

MK

Ocorrência: 2003/2004 - 1S

Ativa?	Sim
Unidade Responsável:	Secção de Gestão e Engenharia Industrial
Instituição Responsável:	Faculdade de Engenharia

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
LEM	22	Plano de Estudos EM Oficial a partir de 2000	5	3	7	-
		Plano para Bachareis EM a partir 2000	2	3	7	-

Língua de trabalho

Português

Objetivos

O objectivo principal desta disciplina é transmitir aos alunos conhecimentos básicos da área do Marketing que lhes permita entender a importância da aproximação aos clientes no sucesso das estratégias empresariais. Visa-se também dotar os alunos de técnicas fundamentais para que o seu início de carreira profissional se possa dar de forma eficaz.

Programa

MARKETING: Conceito de marketing. Marketing e vendas. Contexto do marketing. Definição de mercado. O processo de compra como suporte do marketing industrial. A segmentação e o posicionamento na base da estratégia. Marketing mix. PRODUTO: Ciclo de vida. Gestão da carteira de produtos. Política de marca e embalagem. PREÇO: Decisões sobre o preço. Objectivo, condicionantes e elasticidade. DISTRIBUIÇÃO: A sua importância. Canais e estruturação dos pontos de venda. COMUNICAÇÃO: Estratégia da comunicação. Força de vendas, organização, animação e gestão. PESQUISAS DE MERCADO: Estrutura e conteúdo. MARKETING INTERNACIONAL.

Bibliografia Principal

- Kotler (Philip) Marketing Management - Analysis, Planning and Control
- Dionísio (Paulo) - Mercator, Dom Quixote - 1999

Bibliografia Complementar

- Pratique Direction Commerciale Marketing, (ESCL-LYON), Prentice Hall 1986
- Marketing de Guerra, (AII Ries e Jack Trout), McGraw-Hill 1989

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

Nesta disciplina os conceitos são introduzidos progressivamente através do acompanhamento de casos reais de Empresas. Para isso são organizados grupos de trabalho compostos por 4 a 5 alunos que acompanham o evoluir da Empresa através de pequenos trabalhos que são discutidos em aula. Finalmente é-lhes solicitado um trabalho final mais extenso onde eles desenvolvem um Plano de Marketing para a Empresa.

Tipo de avaliação

Avaliação distribuída com exame final

Obtenção de frequência

Apresentação dos trabalhos práticos.

Fórmula de cálculo da classificação final

Trabalhos práticos 40%.
Exame final 60%.

Provas e trabalhos especiais

Não tem.

Avaliação especial (TE, DA, ...)

Apresentação de um trabalho individual (40%).
Exame final (60%).

Melhoria de classificação

Exame: Recurso.
Trabalhos: Apresentação de trabalho individual.