Estratégia de Comunicação

Código:

CC019

Sigla:

ESTCOM

Ocorrência: 2010/2011 - 1S

Ativa?	Sim
Unidade Responsável:	Departamento de Jornalismo e Ciências da Comunicação
Curso/CE Responsável:	Licenciatura em Ciências da Comunicação

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
CC	27	Plano Oficial a partir de 2008/2009	3	-	5	52	135

Língua de trabalho

Português

Objetivos

• Dotar os alunos das competências necessárias à elaboração de um Plano de Comunicação de Marketing Integrado.
• Transmtir conhecimentos no âmbito da Marketing pessoal

Programa

1. As estratégias de comunicação

2. A Importância da Marca no âmbito da comunicação

3. Definição de objectivos e orçamentos para as diferentes estratégias e instrumentos de comunicação

4. Desenvolvimento do plano de comunicação

5. Definição e implementação das estratégias criativas

6. A comunicação em plano virtual

7. O Marketing Pessoal

Bibliografia Obrigatória

BELCH, George; Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective, McGraw Hill, 2004

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

A disciplina decorrerá através de aulas teórico e práticas, cujos métodos utilizados pretendem conjugar a aderência à realidade com a participação e criatividade por parte dos alunos:

Exposições

Apresentação e discussão de conceitos, metodologias e técnicas com recurso a meios audiovisuais.

Casos práticos

Análise, discussão e tomada de decisões individuais e em grupo relativas a situações concretas típicas do Marketing.

Tipo de avaliação

Componentes de Avaliação

Descrição	Tipo	Tempo (Horas)	Peso (%)	Data Conclusão
Participação presencial (estimativa)	Participação presencial	52,00
Exame Final	Exame	2,00
Trabalhos	Trabalho escrito	81,00
	Total:	-	0,00

Obtenção de frequência

1. O regime de avaliação contempla duas alternativas:

- avaliação distribuída
ou
- exame final

2. Avaliação distribuída

2.1 A classificação final é calculada com base numa média ponderada de acordo com as seguintes percentagens:

Trabalho de grupo 40% (25% relatório + 15% apresentação)
Teste global individual 60%

2.2 O trabalho será um plano de comunicação, relativo a uma marca existente, previamente seleccionada pelos alunos.
O trabalho será apresentado oralmente, sendo que
cada elemento do grupo deverá participar activamente na sua apresentação. Cada grupo é composto por 4 elementos.


2.3 São aprovados os alunos que respeitem em simultâneo as duas condições seguintes:

- obtenham uma classificação média final igual ou superior a dez valores;
- não obtenham nem no trabalho de grupo nem no teste global uma classificação inferior a sete valores.

3. Avaliação por exame final

3.1 Alternativamente à avaliação distribuída, os alunos poderão submeter-se a um exame final nos termos definidos pelo Regulamento de Avaliação de Conhecimentos da Faculdade.

4. Época de recurso

4.1 No que respeita à época de recurso, os alunos têm duas alternativas:

- caso tenham elaborado trabalho de grupo e não se tenham submetido a qualquer prova individual em 1ª época (teste global ou exame), poderão, se assim o desejarem, ser avaliados com base no trabalho de grupo e no exame de 2ª época de acordo com as ponderações estabelecidas no ponto 2.1;

- caso não tenham elaborado trabalho ou se tenham submetido a prova individual em 1ª época, a avaliação de 2ª época será constituída apenas pelo respectivo exame.

Fórmula de cálculo da classificação final

A classificação final é calculada com base numa média ponderada de acordo com as seguintes percentagens:

Trabalho de grupo 50% (30% relatório + 10% cada apresentação obrigatória)
Teste global individual 50%