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Uma Abordagem Relacional ao Valor da Marca

Title
Uma Abordagem Relacional ao Valor da Marca
Type
Article in International Scientific Journal
Year
2010
Authors
Carlos Brito
(Author)
FEP
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Scientific classification
FOS: Social sciences > Economics and Business
Other information
Resumo (PT): As marcas não são meros sinais. As marcas não se resumem também a simples elementos que ajudam a posicionar produtos e empresas. Durante muitos anos, as marcas foram encaradas como elos de ligação entre os produtos/empresas e os seus clientes. Contudo, esta perspectiva mudou significativamente na medida em que as marcas são hoje encaradas como parceiras nos relacionamentos que se estabelecem com os consumidores. Neste contexto, este trabalho desenvolve um modelo integrado que tem por base uma perspectiva relacional do valor da marca.
Language: Portuguese
Type (Professor's evaluation): Scientific
License type: Click to view license CC BY-NC
Documents
File name Description Size
Uma Abordagem Relacional ao Valor da Marca (2010) 890.21 KB
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