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Publicações

Uma Abordagem Relacional ao Valor da Marca

Título
Uma Abordagem Relacional ao Valor da Marca
Tipo
Artigo em Revista Científica Internacional
Ano
2010
Autores
Carlos Brito
(Autor)
FEP
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Classificação Científica
FOS: Ciências sociais > Economia e gestão
Outras Informações
Resumo (PT): As marcas não são meros sinais. As marcas não se resumem também a simples elementos que ajudam a posicionar produtos e empresas. Durante muitos anos, as marcas foram encaradas como elos de ligação entre os produtos/empresas e os seus clientes. Contudo, esta perspectiva mudou significativamente na medida em que as marcas são hoje encaradas como parceiras nos relacionamentos que se estabelecem com os consumidores. Neste contexto, este trabalho desenvolve um modelo integrado que tem por base uma perspectiva relacional do valor da marca.
Idioma: Português
Tipo (Avaliação Docente): Científica
Tipo de Licença: Clique para ver a licença CC BY-NC
Documentos
Nome do Ficheiro Descrição Tamanho
Uma Abordagem Relacional ao Valor da Marca (2010) 890.21 KB
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