Marketing de Desporto

Código:

GD56

Sigla:

GD56

Áreas Científicas
Classificação	Área Científica
CNAEF	Ciências Sociais e do Comportamento

Ocorrência: 2016/2017 - 2S

Ativa?	Sim
Curso/CE Responsável:	2º Ciclo em Gestão Desportiva

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
2CGD	27	Plano Oficial (2016/17 até )	1	-	6	40	162

Língua de trabalho

Português - Suitable for English-speaking students

Objetivos

1. Compreender e analisar o papel do Marketing dentro da especificidade dos serviços desportivos e das organizações produtoras de serviços desportivos;


2. Aplicar técnicas próprias do Marketing do Desporto, a situações concretas do fenómeno desportivo;


3. Analisar e interpretar informação relativa a situações concretas do contexto desportivo com o objetivo de propor soluções de melhoria da adequação da oferta dos programas ao mercado;


4. Recolher, selecionar e interpretar informação relevante com o objetivo de propor soluções de comercialização dos serviços/produtos desportivos;


5. Apresentar de forma clara e rigorosa a informação recolhida, a sua interpretação e as possíveis soluções para os problemas propostos.

Resultados de aprendizagem e competências

No final da unidade curricular o aluno deve ser capaz de compreender e desenvolver estratégias de marketing para o fenómeno desportivo, bem como desenhar e implementar de um plano de marketing.

Modo de trabalho

Presencial

Programa

Componente 1

1. A natureza especial do Marketing do Desporto
   • A globalização do fenómeno desportivo
   • Estado atual do fenómeno desportivo
   • Definição de Marketing do Desporto
   • Miopia de Marketing em Desporto
   • A especificidade dos produtos e serviços desportivos
   • A evolução da indústria do Desporto
   • O Marketing Digital no fenómeno desportivo
2. A gestão de Marketing no Desporto
   • Marketing estratégico
   • Implementação de um programa de Marketing desportivo
   • Análise “SWOT” e análise “TOWS”
   • Coordenação das ações de Marketing
3. Os consumidores desportivos
   • Tipos de estudos sobre consumidores desportivos
   • Os estudos sobre consumidores desportivos
   • Qualidade de serviço, satisfação de cliente e valor
4. A investigação de mercado no Marketing do Desporto
5. A segmentação de mercado
   • Definições e necessidade de segmentar o mercado
   • Bases de segmentação de mercado
6. O produto desportivo
7. O licenciamento de marcas
8. O plano de Marketing
9. Os meios de comunicação e as relações públicas no Desporto
10. A coordenação e controlo do Marketing Mix.
    • Coordenação das variáveis do plano de marketing
    • O controlo da função de Marketing

Componente 2

11. Pesquisa de Marketing em Desporto
    • Rutura com o senso comum
    • Construção da investigação
    • Análise de artigos científicos de Marketing no desporto

Bibliografia Obrigatória

Aaker, D. A., Kumar, V., Robert, L., & Day, G. S.; Marketing research (11.ª edição). , New York: John Wiley & Sons., 2012
Mullin, B., Hardy, S., & Sutton, W. ; Sport Marketing (4th ed.), Champaign: Human Kinetics, 2014
Veal, A. J., & Darcy, S. ; Research methods in sport studies and sport management: a practical guide. , New York: Routledge, 2015
Shilbury, D., Westerbeek , H., S., Q., & Funk, D.; Strategic Sport Marketing, Australia: Allen & Unwin, 2009
Levitt, T.; Marketing Myopia, Champaign: Human Kinetics, 1960

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

Metodologias de ensino e aprendizagem e recursos utilizados: Apresentação dos conteúdos programáticos seguidos de discussão em grupo sobre os conceitos abordados. É também proposta a elaboração de trabalhos de recolha e análise sobre temas abordados durante as aulas.

Tipo de avaliação

Avaliação distribuída sem exame final

Componentes de Avaliação

Designação	Peso (%)
Participação presencial	20,00
Trabalho escrito	80,00
Total:	100,00

Obtenção de frequência

Para poderem ser aprovados à UC , os estudantes terão que preencher os seguintes critérios:

i) presença em pelo menos 75% das aulas/horas lecionadas;

ii) Média ponderada nos 2 trabalhos a realizar, sendo que cada um deve ter uma classificação mínima de 47,5%.

Fórmula de cálculo da classificação final

Média ponderada das classificações obtidas nas duas componentes (60% para a componente 1 e 40% para a componente 2).

Provas e trabalhos especiais

De acordo com as disposições legais vigentes na Universidade do Porto e com as Normas de Avaliação emanadas do Conselho Pedagógico da Faculdade de Desporto.