The million-euro answer: party youth wings: views on the opportunities and challenges of political communication on social media : A Resposta de um Milhão de Euros”: A Visão das Juventudes Partidárias sobre as Oportunidades e Desafios da Comunicação Política nas Redes Sociais

• Type: National Conference Proceedings Book
• Date: 2024

Authors

Machado, Sara Monteiro (Author) FCUP; Ribeiro, Vasco (Author) FLUP; Meneses, Raquel (Author) FEP

Publisher

Centro de Investigação Media & Jornalismo

Lisboa

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Authenticus ID: P-017-J5F

DOI: 10.14195/2183-5462_45_13

Resumo (PT): A investigação sobre a relação entre jovens, política e redes sociais na Europa não tem incluído o papel e a visão das juventudes partidárias. Neste estudo, procuramos colmatar essa lacuna, explorando (1) os objetivos que norteiam a comunicação política das juventudes partidárias nas redes sociais e (2) que oportunidades e desafios elas identificam no processo. Para tal, recorremos a entrevistas semiestruturadas com representantes das juventudes partidárias e grupos informais de jovens de partidos portugueses. A informação destaca-se como o principal objetivo comunicacional das juventudes partidárias, que não consideram as redes sociais o espaço ideal para o diálogo político. Embora as redes sociais sejam o principal canal de comunicação com os jovens, trazendo mais alcance, flexibilidade e possibilidade de feedback, vários desafios limitam a eficácia da comunicação: os recursos, o algoritmo, a fragmentação da audiência, os efeitos de seleção, a simplificação do complexo e a centralidade do contacto cara-a-cara. As implicações destes resultados são discutidas.

Abstract (EN): Research on the relationship between youth, politics, and social media in Europe often overlooks the role and views of party youth wings. In this study, we seek to fill this gap by understanding (1) the objectives guiding the political communication of party youth wings on social media and (2) the opportunities and challenges they identify in the process. We do so by conducting semi-structured interviews with representatives of youth wings and informal youth groups from Portuguese political parties. Information emerges as the primary communicational objective of youth wings, who do not consider social media an ideal space for political dialogue. Although social media is the main communication channel with young people, offering more reach, flexibility, and feedback opportunities, several challenges limit the effectiveness of communication: resources, algorithms, audience fragmentation, selection effects, simplification of the complex, and the irreplaceability of face-to-face contact. The implications of these results are discussed

Language: English

Type (Professor's evaluation): Scientific

No. of pages: 22