Entertaining Politics: O uso do humor pela Iniciativa Liberal como estratégia de campanha política nas Europeias e Legislativas de 2019 = Entertaining Politics: The use of humor as a campaign strategy by Iniciativa Liberal in 2019’s Europeans and Legislatives

• Type: Article in National Scientific Journal
• Date: 2024

Authors

Matos, Marco Monteiro (Author) Other; Ribeiro, Vasco (Author) FLUP

Journal

Title: Observatorio (OBS*)

Vol. 18 No. 1

Pages: 37-59

ISSN: 0874-8810

Publisher: OberCom: Observatório da Comunicação

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DOI: 10.15847/obsOBS18120242301

Resumo (PT): Nas últimas décadas, a fronteira entre o entretenimento e a política têm vindo a estreitar-se, devido ao uso crescente de técnicas do campo do entretenimento por políticos e partidos políticos para apelar ao voto. O presente trabalho estuda o uso deste tipo de táticas pelo partido Iniciativa Liberal, nas Europeias e Legislativas de 2019, de forma a perceber como este partido emergente utilizou o humor para conseguir a atenção do seu potencial eleitorado. Na investigação é aplicada uma análise semiótica a um corpus constituído por alguns dos outdoors utilizados pelo partido em 2019. Os resultados apontam para um uso da analogia à cultura popular e da sátira na construção do humor. Estas técnicas foram usadas como forma de diferenciação de outros partidos políticos portugueses, assim como para clarificar as posições do partido em frases memoráveis. O humor foi ainda usado para ajudar o eleitorado a libertar tensão face a problemas da politica nacional, contribuindo para a criação de um vínculo emocional a partir do riso

Abstract (EN): In the past decades, the frontier between entertainment and politics has been shrinking, as politicians and political parties use tactis from the entertainment field to gather electorate. This work studies the use of this kind of tactics by Iniciativa Liberal in 2019’s Europeans and Legislatives, in order to grasp how this emergent political party used humor to grab the attention of its potential electorate. The research applies a semiotic analysis to a corpus made of some of the party’s 2019 outdoors. The results point to a use of analogies of popular culture and satire in the construction of humor. This tactics were used for differentiation from other Portuguese political parties and to clarify the party’s political ideals in memorable phrases. Humor was still used to liberate tension in the electorate in relation to problems of the Portuguese political landscape, furthering an emotional connection through laughter.

Language: Portuguese

Type (Professor's evaluation): Scientific