Marketing

Código:

CC032

Sigla:

MARK

Ocorrência: 2011/2012 - 1S

Ativa?	Sim
Unidade Responsável:	Departamento de Jornalismo e Ciências da Comunicação
Curso/CE Responsável:	Licenciatura em Ciências da Comunicação

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
CC	31	Plano Oficial a partir de 2008/2009	3	-	5	52	135

Língua de trabalho

Português

Objetivos

1. Conhecer a evolução do conceito de Marketing e sua importância na empresa
2. Saber interpretar os principais indicadores de mercado
3. Saber recolher informação junto do consumidor
4. Elaborar uma análise de portfólio com Visão Externa/Interna da organização
5. Elaborar uma SWOT
6. Saber escolher critérios para obter segmentos-alvo e posicionamento
7. Conhecer a política de marca
8. Definir a política de marketing-mix

Programa

1. Evolução do conceito de Marketing
2. Plano de Marketing
3. Análise situacional
3.1. Mercado
3.2. Comportamento do consumidor
3.3. Análise concorrencial
3.4. Análise da empresa
3.5. Análise SWOT
4. Segmentação e target
5. Posicionamento
5.1. Marca
6. Marketing-Mix
6.1. Produto
6.2. Preço
6.3. Distribuição
6.4. Comunicação

Bibliografia Obrigatória

Kotler, P.; Wong, V.; Saunders. J.; Armstrong, G.; Principles of Marketing, Pearson/Prentice-Hall, 2005

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

A disciplina decorrerá através de aulas teórico e práticas, cujos métodos utilizados pretendem conjugar a aderência à realidade com a participação e criatividade por parte dos alunos:

Exposições

Apresentação e discussão de conceitos, metodologias e técnicas com recurso a meios audiovisuais.

Casos práticos

Análise, discussão e tomada de decisões individuais e em grupo relativas a situações concretas típicas do Marketing.

Tipo de avaliação

Avaliação por exame final

Componentes de Avaliação

Descrição	Tipo	Tempo (Horas)	Peso (%)	Data Conclusão
Participação presencial (estimativa)	Participação presencial	56,00
	Total:	-	0,00

Obtenção de frequência

1. O regime de avaliação contempla duas alternativas:

- avaliação distribuída
ou
- exame final

2. Avaliação distribuída

2.1 A classificação final é calculada com base numa média ponderada de acordo com as seguintes percentagens:

Trabalho de grupo 40% (25% relatório + 15% apresentação)
Teste global individual 60%

2.2 O trabalho será um plano de comunicação, relativo a uma marca existente, previamente seleccionada pelos alunos.
O trabalho será apresentado oralmente, sendo que
cada elemento do grupo deverá participar activamente na sua apresentação. Cada grupo é composto por 4 elementos.


2.3 São aprovados os alunos que respeitem em simultâneo as duas condições seguintes:

- obtenham uma classificação média final igual ou superior a dez valores;
- não obtenham nem no trabalho de grupo nem no teste global uma classificação inferior a sete valores.

3. Avaliação por exame final

3.1 Alternativamente à avaliação distribuída, os alunos poderão submeter-se a um exame final nos termos definidos pelo Regulamento de Avaliação de Conhecimentos da Faculdade.

4. Época de recurso

4.1 No que respeita à época de recurso, os alunos têm duas alternativas:

- caso tenham elaborado trabalho de grupo e não se tenham submetido a qualquer prova individual em 1ª época (teste global ou exame), poderão, se assim o desejarem, ser avaliados com base no trabalho de grupo e no exame de 2ª época de acordo com as ponderações estabelecidas no ponto 2.1;

- caso não tenham elaborado trabalho ou se tenham submetido a prova individual em 1ª época, a avaliação de 2ª época será constituída apenas pelo respectivo exame.

Fórmula de cálculo da classificação final

A classificação final é calculada com base numa média ponderada de acordo com as seguintes percentagens:

Trabalho de grupo 40% (25% relatório + 15% apresentação)
Teste global individual 60%