Marketing

Código:

CC032

Sigla:

MARK

Ocorrência: 2008/2009 - 1S

Ativa?	Sim
Unidade Responsável:	Departamento de Jornalismo e Ciências da Comunicação
Curso/CE Responsável:	Licenciatura em Ciências da Comunicação

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
CC	28	Plano Oficial a partir de 2008/2009	3	-	5	52	135

Língua de trabalho

Português

Objetivos

1. Conhecer a evolução do conceito de Marketing e sua importância na empresa
2. Saber interpretar os principais indicadores de mercado
3. Saber recolher informação junto do consumidor
4. Elaborar uma análise de portfólio com Visão Externa/Interna da organização
5. Elaborar uma SWOT
6. Saber escolher critérios para obter segmentos-alvo e posicionamento
7. Conhecer a política de marca
8. Definir a política de marketing-mix
9. Saber elaborar um orçamento de marketing

Programa

1. Evolução do conceito de Marketing
2. Plano de Marketing
3. Análise situacional
3.1. Mercado
3.2. Comportamento do consumidor
3.3. Análise concorrencial
3.4. Análise da empresa
3.5. Análise SWOT
4. Segmentação e target
5. Posicionamento
5.1. Marca
6. Marketing-Mix
6.1. Produto
6.2. Preço
6.3. Distribuição
6.4. Comunicação
6.5. Orçamento de Marketing

Bibliografia Obrigatória

KOTLER, Philip ; Administração de Marketing: A edição do novo milénio, Prentice-Hall, S. Paulo, 2000

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

Aos alunos é pedida a sua participação na:
1. Realização de casos práticos;
2. Elaboração de trabalhos teórico/práticos;
3. Discussão nas aulas.

Na discussão de casos e exercícios, os alunos devem ser activos e compreender que uma discussão participada é mais rica que a correcção de um docente.

Tipo de avaliação

Avaliação distribuída com exame final

Obtenção de frequência

De acordo com o Regulamento de Avaliação, haverá dois momentos de avaliação. Um trabalho de grupo de 4 elementos e um teste final.
Os alunos terão de ter uma nota positiva em todos os momentos de avaliação

Fórmula de cálculo da classificação final

Avaliação final: 40% trabalho (25% relatório + 15% apresentação) + 60% Exame