A «invenção das tradições» e a história nas marcas de vinho do Porto: o caso Köpke

• Type: Chapter or Part of a Book
• Date: 2023

Authors

Pereira, Gaspar Martins (Author) FLUP

Book

Title: Marcas e denominações de origem: história e identidade

Pages: 409-430

ISBN: 978-989-8970-53-4

Publisher: CITCEM - Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura, Espaço e Memória

Other information

Resumo (PT): Na longa história das marcas e denominações de origem, o vinho do Porto assumiu um reconhecido pioneirismo, nacional e internacional, decorrente da importância comercial adquirida em mercados distantes da região de produção, sobretudo o britânico, bem como da forte competitividade entre os agentes envolvidos nesse comércio. Mas, se a história do vinho do Porto é conhecida nas suas linhas gerais, não pode dizer-se o mesmo relativamente à história das diversas empresas e marcas comerciais, que, buscando valorizar a tradição como elemento de distinção e prestígio, criaram a sua própria história, frequentemente lendária, sem fundamentação documental plausível. Resultado de uma longa indiferença da historiografia portuguesa pela história de um dos produtos mais importantes e mais precocemente internacionalizados da economia portuguesa, essa situação tem vindo a alterar-se nas últimas décadas, permitindo descobrir, simultaneamente, novas orientações de pesquisa. No campo específico das marcas comerciais, como tentaremos demonstrar a partir do caso da empresa/marca Köpke, os investigadores têm hoje a dupla missão de construir a história dessas empresas e marcas e de desconstruir e interpretar as «tradições inventadas» que lhes foram, em muitos casos, associadas ao longo do tempo.

Abstract (EN): In the long history of brands and appellations of origin, Port wine has assumed a recognised pioneering role, both nationally and internationally, due to the commercial importance acquired in markets far from the production region, especially the British, as well as the strong competitiveness between the agents involved in this trade. But if the history of Port wine is known in its general lines, the same cannot be said about the history of the various companies and commercial brands which, seeking to value tradition as an element of distinction and prestige, created their own history, often legendary, without reasonable documental basis. Due to a long indifference of Portuguese historiography towards the history of one of the most important and earliest internationalised products of the Portuguese economy, this situation has been changing in recent decades, allowing for the discovery of new research directions. In the specific field of trademarks, as we will try to demonstrate from the case of the company/brand Köpke, researchers today have the dual mission of building the history of these companies and brands and deconstructing and interpreting the «invented traditions» that have often been associated with them over time.

Language: Portuguese

Type (Professor's evaluation): Scientific