Comunicação da Informação

Código:

MCI0015

Sigla:

CI

Áreas Científicas
Classificação	Área Científica
OFICIAL	Ciências Sociais

Ocorrência: 2016/2017 - 2S

Ativa?	Sim
Unidade Responsável:	Departamento de Engenharia Informática
Curso/CE Responsável:	Mestrado em Ciência da Informação

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
MCI	4	Plano de estudos oficial	1	-	6	56	162
MHP	3	MHP - Plano de Estudos	1	-	6	56	162

Língua de trabalho

Português

Objetivos

1. Dominar conceitos fundamentais das Ciências da Comunicação (redundância/entropia, ícone/símbolo, denotação/conotação, …) e as suas aplicações em situações práticas e atividades profissionais da Comunicação;

2. Dominar o Mix de Comunicação (branding, publicity, advertising) e o “ciclo de vida” do Plano de Comunicação, aplicando em situações e trabalhos práticos conceitos e ferramentas;

3. Reconhecer o papel social, económico e cultural das marcas e o seu lugar no contexto da comunicação de marketing, dominando conceitos e técnicas básicas da sua criação, extensão, gestão e aplicação;

4. Dominar princípios estratégicos da Comunicação Institucional e de Marketing nas Redes Sociais.

5. Conhecer e aplicar um conjunto básico de saberes e técnicas específicas de comunicação da informação, na óptica de um “Gestor de Informação”, designadamente nos domínios da “estratégia da mensagem”, do briefing, da edição de conteúdos textuais e da organização do discurso.

6. Questionar lugares comuns e ideias feitas em torno da comunicação, da linguagem e dos media. 

Resultados de aprendizagem e competências

No termo do período de aprendizagem, os alunos com aproveitamento deverão ser capazes de: 

1. Definir as principais escolas e modelos científicos da Comunicação, diferenciando as suas noções base (comunicação por redundância/entropia, ícone/símbolo, denotação/conotação, …) e dominando as suas aplicações em situações práticas e actividades profissionais da Comunicação; 

2. Identificar, descrever e relacionar os âmbitos técnicos e profissionais da Comunicação Institucional (branding, publicity, advertising) e o “ciclo de vida” do Plano de Comunicação, aplicando em situações e trabalhos práticos conceitos e ferramentas; 

3. Reconhecer o papel social, económico e cultural das marcas e o seu lugar no contexto da comunicação de marketing, dominando conceitos e técnicas básicas da sua criação, extensão, gestão e aplicação; 

4. Conhecer e aplicar um conjunto básico de saberes e técnicas específicas de comunicação da informação, na óptica de um “Gestor de Informação”, designadamente nos domínios da “estratégia da mensagem”, do briefing, da edição de conteúdos textuais e da organização do discurso.

5. Aplicar princípios estratégicos e técnicas de Comunicação Institucional e de Marketing nas Redes Sociais.

Modo de trabalho

Presencial

Programa

I.A Comunicação, as suas Ciências e Modelos

Os modelos matemático/processualista e semiótico/semiológico. Os pares redundância/entropia, ícone/símbolo, denotação/conotação, metáfora/metonímia.

II.A Comunicação e as Marcas

Semiótica e Branding. A marca. Desenvolvimento, gestão, extensão e aplicação. A identidade corporativa nas organizações. Notoriedade, saliência e reputação. “Superbrands” – casos.

III.O Plano de Comunicação: a Comunicação Institucional e o seu “ciclo de vida”

Posicionamento estratégico, públicos-alvo, estratégia da mensagem, o ciclo da gestão da Comunicação, o Plano de Comunicação.

IV. O mix de comunicação

Domínios profissionais da Comunicação Institucional: Publicity e Advertising. Realidades organizacionais e o mercado da comunicação.

V. As Redes Sociais. O Facebook na Comunicação Institucional e de Marketing. Estratégia, práticas e riscos.

VI.A Comunicação e a Edição de Informação Textual

Técnicas de edição de conteúdos textuais. O "livro de estilo" e a teoria da notícia na edição de texto. O "briefing". O “plain language”.

VII. Trabalhos Práticos.

Bibliografia Obrigatória

John Fiske ; trad. Maria Gabriela Rocha Alves; Introdução ao estudo da comunicação. ISBN: 972-41-1133-4
Jon Miller & David Muir; O negócio das Marcas. ISBN: 978-972-8955-92-2
João Pinto e Castro; Comunicação de marketing. ISBN: 978-972-618-463-8
REGO, Arménio; Comunicação Pessoal e Organizacional, Edições Sílabo, 2010
LEVY, Justin R.; Facebook Marketing: Designing Your Next Marketing Campaign, Que Biz-Tech, 2010

Bibliografia Complementar

Naomi Klein; No Logo. ISBN: 972-708-673-X
Joaquim Caetano, Luís Rasquilha; Gestão da comunicação. ISBN: 978-972-589-146-9
Nelson Traquina; Jornalismo. ISBN: 978-972-589-180-3
Marshall McLuhan; Compreender os meios de comunicação. ISBN: 978-989-641-029-2
BRETON, Philippe et PROULX, Serge; A Explosão da Comunicação, Bizâncio, 1997
Roland Barthes; A aventura semiológica
FIDALGO, António; Manual de Semiótica, UBI, 2005 (Versão electrónica disponível em http://bocc.ubi.pt/pag/fidalgo-antonio-manual-semiotica-2005.pdf), 2005
CASTRO, João Pinto; Marketing Ombro a Ombro, Texto Editores, 2011
Gonçalves, Gisela ; Introdução à Teoria das Relações Públicas , Porto Editora , 2010
Público; Livro de estilo. ISBN: 972-8892-37-3

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

Aulas de exposição com recurso a análise de casos, realização de exercícios e leituras comentadas.
Desenvolvimento e apresentação pelos alunos de trabalhos práticos, individuais ou de grupo.

Palavras Chave

Palavras Chave

Ciências Sociais > Ciências da comunicação > Relações públicas
Humanidades > Filosofia > Semiótica
Ciências Sociais > Ciências da comunicação > Comunicação empresarial
Ciências Sociais > Ciências da comunicação
Ciências Sociais > Economia > Marketing > Publicidade
Ciências Sociais > Economia > Marketing

Tipo de avaliação

Avaliação distribuída com exame final

Componentes de Avaliação

Designação	Peso (%)
Exame	50,00
Trabalho escrito	50,00
Total:	100,00

Componentes de Ocupação

Designação	Tempo (Horas)
Elaboração de projeto	56,00
Estudo autónomo	54,00
Frequência das aulas	52,00
Total:	162,00

Obtenção de frequência

Avaliação distribuída não inferior a 6.

Fórmula de cálculo da classificação final

Nota = 0,5 AD + 0,5 EF.

AD - Avaliação distribuída
EF - Exame final

 

Provas e trabalhos especiais

1.Realização de exame equivalente a 50% da Classificação Final;

2.Realização de trabalho prático individual ou de grupo, com objecto a acordar com o docente, equivalente a 50% da Classificação Final.

Melhoria de classificação

A classificação atribuída poderá ser objecto de um exame de melhoria, em exame de recurso.