Análise de Mercados

Código:

2GEC01

Sigla:

AM

Áreas Científicas
Classificação	Área Científica
OFICIAL	Estudos de Gestão

Ocorrência: 2015/2016 - 1S

Ativa?	Sim
Unidade Responsável:	Agrupamento Científico de Gestão
Curso/CE Responsável:	Mestrado em Gestão Comercial

Ciclos de Estudo/Cursos

Sigla	Nº de Estudantes	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos UCN	Créditos ECTS	Horas de Contacto	Horas Totais
GCOM	33	Plano Oficial de Bolonha	1	-	7,5	56	202,5

Língua de trabalho

Português - Suitable for English-speaking students

Objetivos

A Análise de Mercados engloba várias fases nas quais as empresas estudam o mercado e tomam decisões. Trata-se do processo que vai desde a definição da questão de estudo, recolha de dados, passando pela análise de dados e até à decisão final. Estas fases incluem as ferramentas usualmente inseridas no market research. Será dada particular importância à abordagem quantitativa.

Resultados de aprendizagem e competências

Os resultados da aprendizagem expressam-se na capacidade de compreender, identificar e descrever o enquadramento teórico que explicam os fenómenos associados aos mercados através da aplicação de métodos estatísticos para prever comportamentos, confirmar modelos e auxiliar na tomada de decisão.

Modo de trabalho

Presencial

Programa

1) Introdução; objetivos da análise de mercado; avaliação da disciplina
2) Tipos de análise de mercados
3) Metodologias qualitativas (questionários, análise de conteúdo)
4) Métodos de recolha de dados. Tipos de dados
5) Metodologias quantitativas; análise exploratória
6) Metodologias quantitativas; análise multivariada (clusters)

Bibliografia Obrigatória

Malhotra, Naresh K.; Pesquisa de marketing. ISBN: 85-363-0650-5
Martinez, Luis Fructuoso; Análise de dados com SPSS. ISBN: 978-972-592-235-4
Maroco, João; Análise estatística. ISBN: 978-989-96763-4-3

Métodos de ensino e atividades de aprendizagem

Aulas teoríco-práticas com resolução de exercícios práticos baseados em casos de esudo e aplicação do SPSS

Software

SPSS

Tipo de avaliação

Avaliação distribuída com exame final

Componentes de Avaliação

Designação	Peso (%)
Exame	50,00
Trabalho escrito	50,00
Total:	100,00

Fórmula de cálculo da classificação final

50% exame (nota mínima 7 valores) + 50% trabalho curricular (obrigatório)