Da medicalização da comida à gourmetização do medicamento: análise da campanha publicitária que transformou um comprimido efervescente em febre nacional = From the medicalization of food to the gourmetization of medicines: analysis of the advertising campaign that turned an effervescent tablet into a national craze

• Type: Article in International Scientific Journal
• Date: 2023

Authors

Fogel, Adriana Aguiar Aparício (Author) Other; Azevedo, Sandro Tôrres de (Author) Other; Padrão, Patrícia (Author) FCNAUP; Azevedo, José (Author) FLUP

Journal

Title: RECIIS - Revista Eletrônica de Comunicação, Informação & Inovação em Saúde

Vol. 17 No. 3

Pages: 573-592

ISSN: 1981-6278

Publisher: Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz)

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Scientific classification

CORDIS: Health sciences

FOS: Medical and Health sciences

Other information

Authenticus ID: P-00Z-3GD

DOI: 10.29397/reciis.v17i3.3623

Resumo (PT): O aumento da longevidade humana veio acompanhado de uma maior preocupação com os hábitos alimentares e de uma banalização das dietas prescritas, favorecendo um contexto de medicalização da comida, no qual a fronteira entre alimento e medicamento fica imprecisa. Isto tem sido usado mercadologicamente pelas indústrias alimentícias, farmacêuticas e de suplementos alimentares. Este artigo visa discutir como o ecossistema publicitário contemporâneo e a ciberpublicidade são utilizados para naturalizar a presença de suplementos e medicamentos na dieta cotidiana. Usou-se como estudo de caso uma campanha publicitária vietnamita, em que um comprimido foi posicionado como ingrediente culinário. A partir de outros casos descritos na literatura, discutem-se os resultados encontrados no contexto ocidental. Nas considerações finais, apresentam-se alguns desafios regulatórios; apontam-se perspectivas para pesquisas futuras; e defende-se a educação como elemento fundamental para a construção de uma sociedade em que a saúde seja valorizada e exigida como bem coletivo e direito de todos.

Abstract (EN): As human longevity increases, a greater concern with eating habits is visible. Furthermore, the number of people who trivialize prescribed diets increases. This context favors the medicalization of food, in which the boundary between food and medicine is blurred. Industries take advantage of this situation to promote several products. This article discusses how the contemporary advertising ecosystem and the cyber advertising techniques are used to naturalize the presence of supplements and medications in the daily diet. We used as a case study a Vietnamese campaign, in which a tablet was positioned as a culinary ingredient. Based on other cases described in the literature, the results found in the Western context are discussed. In the last section, some regulatory challenges are presented, prospects for future research are pointed out, and education is defended as fundamental for the development of citizens who value Public Health as a collective good and a right of all

Language: English

Type (Professor's evaluation): Scientific