Sugestão de palavras chave para campanhas em motores de busca em arranque

• Type: Technical Report
• Date: 2013

Authors

João Albuquerque (Author) Other; Ricardo Morla (Author) FEUP; Gabriel David (Author) FEUP; Rui Campos (Author) Other

Scientific classification

FOS: Engineering and technology > Electrical engineering, Electronic engineering, Information engineering

Associated Institutions

FEUP - Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto

Other information

Resumo (PT): As campanhas de publicidade online sobre pesquisas em motores de busca têm um grande peso nas receitas das empresas de marketing digital. Cada campanha é definida por um conjunto de palavras chave que são utilizadas pelo motor de busca para escolher a melhor publicidade candidata a apresentar juntamente com os resultados da pesquisa. Um problema com que se deparam estas campanhas é a da sugestão das melhores palavras chave para uma determinada campanha. Neste artigo é apresentado um modelo para a análise de relações entre variáveis de campanhas de publicidade, bem como um algoritmo para produzir sugestões de palavras chave. Uma vez que este algoritmo se baseia no histórico da campanha, não é aplicável a campanhas em arranque que não têm histórico. Este artigo apresenta também uma abordagem baseada no histórico de campanhas semelhantes e que permite ultrapassar esta dificuldade. Finalmente é apresentada uma caracterização estatística do histórico de campanhas AdWords reais e da relação entre estas campanhas.

Language: Portuguese

Type (Professor's evaluation): Scientific

No. of pages: 7